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パーソナルブランディングとは?個人をブランド化する方法を解説

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投稿日:2021年2月24日 | 最終更新日:2024年1月22日

パーソナルブランディングの意味とは?個人をブランド化する方法を解説

昨今のビジネスにおいて、企業や商品・サービスをブランディングすることは当たり前になってきました。

近年では個人に焦点を当てた「パーソナルブランディング」が注目され始めています。

本記事ではパーソナルブランディングについてその重要性やメリット・デメリットや成功のために必要なことについて詳しくお伝えします。

パーソナルブランディングとは?

パーソナルブランディングとは、企業や団体に所属する個人を一つの「ブランド」と位置付け、そのブランド価値を高める活動です。

これは企業が商品やサービスを市場で売るために行うブランディング活動と同様の考え方に基づいています。しかし、ここで強調されるのは「商品」ではなく「人」です。人の特性や能力を最大限に引き立てることで、自己の価値を高める狙いがあります。

起業家でも、企業に勤める人でも、今の時代「〇〇のことならあの人に」と指名されることの価値の大きさを感じる局面は多くあると思います。そのように、誰でもいいのではなく、「あなた」にお願いしたいと、選択されるように自分自身を他者と差別化しブランド化していくことが、パーソナルブランディングです。

パーソナルブランディングの重要性

「パーソナルブランディング」は必ずしも必要なものではありません。商品・サービスによっては個人を打ち出すことが適しているものもあれば、そうでない場合もあるからです。

しかし、現代は類似した商品・サービスが溢れており、全国各地に多くのライバルがいるのが当たり前になりました。このような時代においてライバルと差別化し競争力を高める手法として「パーソナルブランディング」を行うことはとても効果的です。

パーソナルブランディングの最大の効果は、自己の価値を明確に表現でき、自身の存在をより強調できることです。これにより、自分自身を商品として売り出すことが可能となります。

パーソナルブランディングは、他者から自分の魅力が理解されるようにし、さらに明確に伝える方法の1つとして、昨今のビジネスにおいて重要なのです。

パーソナルブランディングとセルフブランディングの違い

パーソナルブランディングと混同されがちな概念として「セルフブランディング」というものがあります。

この2つは、一見、同じような概念に思えるかもしれませんが、実際にはそれぞれ異なる特性と目的を持つ重要な概念です。

まず、パーソナルブランディングは前述しましたが、個人をブランド化することを指します。自分自身をブランドと見なし、そのブランドを管理し、成長させるための戦略的なプロセスです。特性や能力を強調し、自分磨きを行うことで信頼関係を構築し、自らの価値を最大化することが目的です。

一方、セルフブランディングは、自らをブランディングすることであり、自己表現手段や自身のイメージの管理に焦点を当てた概念です。これは、自分自身の特性や価値を他人に伝えるための具体的な方法、つまり「自己PRのポイント」を見つけ、それを基に自己プロモーションを行うことを意味します。

パーソナルブランディングのメリット

信頼性を高めることができる

パーソナルブランディングは信頼性の向上が見込めます。

信頼性を高めるためには、自分自身を深く理解し、それを他人に伝える必要があります。

パーソナルブランディングを通じて自分の特性や価値観を明確に打ち出すことで、他人に自分を理解してもらいやすくなります。言い換えれば、あなたがどのような人物であるか、どのような価値観を持っているかを他人に示すことで、他人はあなたを理解する材料を得ることができます。それにより、他人があなたを信頼しやすくなるのです。

信頼性は、ビジネスチャンスを広げるだけではなく、人間関係をスムーズにするための重要な要素です。信頼できる人間と知られることで、人々はあなたに対して好意的な態度を持つようになります。その結果、あなたのビジネスチャンスが広がるだけでなく、人間関係もスムーズになるでしょう。

人脈が広がる

パーソナルブランディングのメリットとして重要な役割を果たすのが、人脈の拡大です。パーソナルブランディングを行うことで、自己の強みや魅力を明確にしたり、専門知識を強調することが可能となります。これによって、自身のスキルや専門性を強く打ち出すことができます。その結果、同業者や異業種の人々から注目を集め、人脈を広げるチャンスをつかむことができます。

なお、パーソナルブランディングはキャリアの向上にも寄与します。自己のブランドを高めることで、雇用可能性が増加し、専門的な役職への昇進や新しい産業への転換のチャンスが広がるのです。また、同業者との関係形成や影響力ある人々との接触の機会も増え、それが再び人脈の拡大につながるのです。

長期にわたるリピート率が期待できる

パーソナルブランディングを行うことにより、一度あなたのサービスや製品を利用した顧客が、再びオファーを求めてくるリピート率が高まるといわれています。それは、前述しましたがパーソナルブランディングが顧客やクライアントとの信頼関係を築くための有効な手段だからです。

自身が提供するサービスや製品は、他の同業者と比べて何が違い、何が特別なのかを明確にすることでリピート率も上がります。これは、パーソナルブランディングがあなたの個性や強みを顧客に対して強調し、その結果として顧客から選ばれやすくなるからです。

顧客はあなたを信頼し、あなたの提供する価値を理解し、その結果としてあなたのサービスや製品を再度求めるようになり、長期的なリピートが見込めるのです。

パーソナルブランディングのデメリット

イメージが固定化される

パーソナルブランディングが生み出すデメリットの一つに、自己のイメージが固定化されることが挙げられます。

パーソナルブランディングを用いることで、特定の専門性や属性を持つ人物として認識されるようになりますが、それが自身のイメージを固定化する原因ともなります。

また、パーソナルブランディングは一貫性が求められます。そのため、自分自身が成長し続け、変化することは当然ですが、その変化がブランドイメージに合わないと感じた場合、その変化を抑制しなければならないことがあるかもしれません。このように、自己のイメージが固定化されてしまうと、自身の成長や変化を自由に表現することが難しくなります。

さらに、固定化されたイメージは、他人の期待値を高める一方で、その期待値を満たすプレッシャーも生み出します。つまり、一度認識されたブランドイメージを維持し続けなければならないという厳しい要求が生じます。このプレッシャーは、特に公共の場やSNSでの言動に影響を及ぼす可能性があります。

常に自身のブランドイメージを意識しながら行動することは、時間と労力の投資が必要となります。それは、自分自身を商品化することへの抵抗感を感じる人もいるかもしれません。

信頼を失うとダメージが大きい

パーソナルブランディングは、その人自身が商品です。個人の行動、言葉、スキル、経験がブランド価値を形成します。だからこそ、誠実さと信頼性が必要不可欠となります。しかし、一度その信頼を失ってしまうと、再建するのは困難を極め、ブランド価値の低下という形でその影響が現れます。

たとえば、偽装や詐欺が発覚した場合、あるいは公の目に晒される言動で評価を下げるような事態が発生した場合、その影響は計り知れません。信頼という無形の価値を失うことは、人々があなたのブランドから離れていく瞬間でもあります。これは、商品の回収や修正が可能な物質的なブランドとは異なり、あなた自身がそのブランドであるパーソナルブランディングでは、その修正が非常に難しいのです。

また、SNSやインターネットの世界では、情報が瞬時に広がります。一度、信頼を損なった情報が拡散されてしまうと、その後のダメージコントロールはとても困難です。ネガティブな意見や批判に耐性が必要となりますが、それでもなお、完全に信頼を取り戻すことは難しいでしょう。

代わりがきかない

パーソナルブランディングの特性として、自分自身がそのブランドの唯一無二の存在になります。これは他の商材と異なり、簡単にコピーすることはできません。つまり、あなたがいなければそのブランドも存在しない、まさに”代わりがきかない”状況なのです。

万が一、ブランドイメージが傷つくような事態や、自身の行動や言動によって信頼を失った場合、そのダメージは大きいです。他の商品やサービスならば、一部の製品が問題を起こしても、その他の製品で補うことができます。しかし、パーソナルブランドの場合、その補完ができません。パーソナルブランドの信頼を失った場合、その影響は全てに及び、ブランド全体の価値を下げる可能性があります。

パーソナルブランディングが、今なぜ注目されているのか

SNSの普及と個人の影響力の増大

注目されているパーソナルブランディングの背景にはSNSの普及と個人の影響力の増大が挙げられます。SNSプラットフォームは、個々の発信力を大きく高めるツールとなっています。

SNSは、誰でも手軽に情報を発信できる場です。その結果、個人の影響力が増大する傾向が見られます。個々の発信が瞬時に広がるSNSの性質上、一人ひとりが情報発信源となり得るためです。したがって、自己の価値観や強み・経験を効果的に伝えるスキルが求められます。

このように、SNSの普及により、自分自身をブランド化し、個人の信頼性と認知度を上げるパーソナルブランディングが重要性を増しているのです。そのため、SNS活用スキルは自己表現の一環となり、自己PRや自分自身のマーケティング手法として注目を集めています。

SNSの活用について詳しい記事はこちら↓
『SNSブランディングとは?5大SNSの種類と特徴、運用方法を解説』

個人のキャリア形成の多様化

近年では職業の多様化や働き方の変化が進行し、一生涯同じ企業で働く「終身雇用」が当たり前でなくなってきました。このことから、個人のキャリア形成の多様化がパーソナルブランディングの需要を高めています。

そのため、自身のスキル・経験を見える化し、職歴や実績をアピールすることで、自分自身をより魅力的に見せることが求められます。そのような状況下で、自分自身のブランドを作り上げるパーソナルブランディングは、競争優位性をつける重要なスキルとなっています。

また、自身のキャリア形成を自己主導で行うことが必要となるため、自己のビジョンや目指すキャリア形成を明確にすることも重要です。パーソナルブランディングは、それらを具体化し、自身のプロフェッショナルイメージ作りに活かせるため、注目されているのです。

個人の価値観やライフスタイルの多様化

さらに、個人の価値観やライフスタイルの多様化もパーソナルブランディングを求める要因となっています。現代社会は、多様な価値観が認められ、それぞれが自由に生きる環境が整っています。そのため、自らの価値観やライフスタイルを大切にし、それを表現し続けることが重要とされています。

パーソナルブランディングは、自身の独自性・ユニークさを打ち出す手段であり、自分自身の価値観やライフスタイルを表現し、社会的評価を手に入れるための重要なスキルです。それは、個々の魅力的なストーリー作りや自己表現、情報発信力の向上につながります。

それぞれの個性や価値観が尊重される社会において、自分だけのブランドを作り上げるパーソナルブランディングは、より一層の重要性を持つようになりました。

パーソナルブランディングを成功させるために必要なこと

自己表現とストーリーテリング

パーソナルブランディングの鍵となるのが自己表現とストーリーテリングです。これらは一見シンプルに聞こえますが、経験と知識、そして深い自己理解が必要となります。自己表現とは、自身の信念、価値、経験、ビジョンを他人に伝えることです。自己分析を通じて、自身のスキルセットや性格、価値観を明確に理解し、それを言葉で表現する力が求められます。

一方、ストーリーテリングは、これらの情報を繋ぎ合わせ、聞き手に共感と理解を引き出す物語を作り上げる技術です。自己表現が「何を」伝えるかを決定するならば、ストーリーテリングは「どのように」伝えるかを決定します。

自己表現とストーリーテリングは、自身のユニークさや魅力をアピールし、ターゲットオーディエンスとの強固な繋がりを作るための重要なツールです。それぞれのアウトプットの質と量が、パーソナルブランドの価値を決定します。自己表現には、SNS利用スキルやコンテンツ作成能力、デザインセンスなどが活きてきます。

また、ストーリーテリングは、ネットワーキングやメディア露出、PR戦略など、さまざまな場面で利用できます。自己のストーリーを効果的に伝えることで、フォロワーマネジメントやブランドイメージ管理、さらにはSEO対策にも繋がるのです。

オンラインプレゼンスの活用

オンラインプレゼンスとは、つまり「インターネット上で自分自身をどのように表現・提示するか」ということです。現在のデジタル社会でのパーソナルブランディングにおいて、オンラインプレゼンスの確立と活用は無視できない要素となりました。そのため、オンライン上で効果的に自己を表現する方法を習得することが必要です。

オンラインプレゼンスを活用するための重要な要素がSNS利用スキルです。SNSは自己の思考や価値観を広く共有するためのツールであり、どのように利用するかによって自己ブランドの印象が大きく変わります。そのため、各SNSの特性を理解し、自分のブランドイメージに合ったSNSを活用することが大切です。また、それぞれのSNSでどのようなコンテンツが受け入れられやすいのかを理解し、その傾向に合わせて自分のメッセージを伝えることも重要です。

また、SEO対策も考える必要があります。SEO(Search Engine Optimization)とは、自分のウェブサイトやブログが検索エンジンで上位に表示されるようにするための対策のことです。SEO対策を行うことで、自分のブランドに興味を持つ可能性のある人々に、自分のオンラインプレゼンスを知ってもらう機会を増やすことができます。

ターゲットオーディエンスの理解とコミュニケーション戦略

パーソナルブランディングの一部として、ターゲットオーディエンスの理解は必ず必要です。オーディエンスとは、あなたのブランドやメッセージを受け取る人々のことを指します。

まず必要なことは、自分のターゲットオーディエンスが誰であるかを正確に把握することです。ターゲットの年齢、性別、職業、趣味、価値観などの情報は、自身が提供するコンテンツやサービスが彼らの関心を引き付けるかどうかを決定します。

そして、理解すべきは、そのターゲットとどのようにコミュニケーションを取るかです。ターゲットオーディエンスに対するメッセージは、長期的なリレーションシップを築くための信頼感を生み出します。

自身のターゲットオーディエンスは誰であるかという理解とそのターゲットに向けたコミュニケーション戦略は、パーソナルブランディングを成功させるための重要な要素です。

戦略的な思考と行動力

パーソナルブランディングを成功させるためには、戦略的な思考と行動力が欠かせません。思考と行動は連携しています。目的地を設定し、そこに向かうための地図を描くのが戦略的思考であり、その地図に基づいて進むのが行動力です。これらが両輪となり、ブランディング成功へと導くエンジンとなります。

パーソナルブランディングでは自分自身を商品と捉え、どのようにマーケティングするかを考えます。自分を商品と見立てると、自分の持つ価値は何か、その価値を必要としている人は誰か、どのように伝えるべきかを考えなければなりません。ここで大切なのは、自分自身を見つめ直すことです。自分の強み、特性、パッションを理解し、それをどう表現するかを戦略的に考えます。

戦略を描いたら、次はその戦略に基づいて行動します。具体的には、自分の強みや特性を活かして、自分の価値を必要としている人々にアプローチします。その方法は、SNSでの発信やネットワーキングなど、さまざまです。

また、行動するだけでなく、その結果を見てフィードバックを行うことも大切です。たとえば、自分の発信がどの程度伝わっているか、目的の人々にどの程度届いているかを把握するためには、SNSの反応やフィードバックを分析することが重要です。また、自分のブランディング活動が他の競合と比べてどのような位置にあるのかを理解するためには、競合他社のブランディング戦略を調査することも有効です。こうした情報を元に、自身の戦略を見直し、必要な改善を行うことで、自分のブランドをより強固なものにすることができます。

以上のように、戦略的な思考と行動力はパーソナルブランディングを成功させるために必要な要素であり、これらが組み合わさった時初めて真のブランディングが実現します。自己理解を深め、その理解を基に戦略を描き、その戦略に基づいて行動し、結果を見て改善を繰り返すというこの一連のプロセスを大切にし、自身のブランドを確立していくことが大切でしょう。

まとめ

パーソナルブランディングは、企業や団体に所属する個人を一つの「ブランド」と位置付け、その個人のブランド価値を高めるための活動です。企業が自社の商品やサービスを売り出すために行うブランディングと同様、パーソナルブランディングも自分自身を「商品」と見立て、その独自性や魅力を際立たせ他者と差別化していきます。

パーソナルブランディングの持続可能性を確保するには、自分自身のブランドに対する深い理解と、それを継続的に発展させるための戦略が必要です。そのためには定期的に自分自身を振り返り、自分自身のブランドを見直すことが重要です。

パーソナルブランディングはこれからの時代においてさらに重要性を増していく戦略の一つでしょう。自分自身を一つの「ブランド」としてとらえ、その価値を高め続けることで、より良いキャリアを築く道が開けるでしょう。


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