情報が溢れる現代、求められるのは「誰にでも届く」ものではなく、「特定の誰かに深く刺さる」コンテンツ。
本書では、『逃走中』や『伯方の塩』キャンペーンなどの企画・プロデュース経験を持つ著者が、共感を生む企画の裏側とその法則を明かします。生成AIが普及する今だからこそ問われる「なぜつくるのか」という動機にも焦点を当て、人間にしか生み出せない価値を掘り下げます。実践的なメソッドも多数掲載された、クリエイター・マーケター必読の一冊です。
■AI時代だからこそ求められる「コンテンツ化」の技術
生成AIの普及もあり、誰もが簡単にコンテンツを作れる時代が到来しました。しかし、技術的なハードルが下がったからこそ、「なぜそれを作るのか」「誰に届けるのか」という本質的な問いが、より重要になっています。本書では、AIに代替されない人間だけの価値として、「想い」「関係性」「文脈」の重要性を取り上げ、テクノロジーを味方につけながらも人の心を動かすコンテンツ作りの本質を解説します。
■「狭める」「置き換える」「続ける」でコンテンツ化する
本書では、コンテンツ化のための実践的な方法を紹介しています。「狭める」とは、ターゲットを絞り込み、明確化させること。「置き換える」とは、既存のものの一部を変えることにより新しく見せる手法。「続ける」とは、継続によって「運の確率」を上げ、ヒットにつなげる戦略です。これらの考えを取り入れることで、印象的で、受け手に届くコンテンツが生まれます。
■「広がるコンテンツ」と「広がらないコンテンツ」の決定的な違い
多くの人が「コンテンツマーケティングを強化したい」と考える一方、思うような成果が出ないケースが少なくありません。その大きな理由の一つが、「二次発信者（媒介者）の視点が設計に含まれていない」ことにあります。SNSユーザーやWebメディアの編集者が「発信したい」という欲求を持てるかどうかが、コンテンツの広がりを左右します。さらに現代は、内容より「画」で届く時代。そのことを踏まえ、視覚的インパクトの設計法についても詳しく紹介しています。
