出版実績
広告費をかける前に「ブランド」をつくる。
中小企業が「広告」「価格」「品質」だけで勝負してはいけない。
数々のブランディングを手掛け、デザインとビジネスに精通した著者が教える、
新しい時代の経営の思考法。
モノがあふれ、人の嗜好が目まぐるしく変わる現代、
経営に「ブランディング」の視点は欠かせません。
ただ、「ブランディング」はいろんな媒体で広告を打つことや、
イケてるデザインのロゴや会社案内をつくる「イメージ戦略」ではなく、
「経営戦略」であり、企業の指針を考え、決めることです。
また、多くの人がイメージする社外への発信だけでは不十分で、
社内向けの「インナーブランディング」と両輪がそろって初めて機能し、
「効率化」「人材の確保」「利益の向上」に大きく貢献します。
本書は、主に経営者や経営企画担当者などに向けて、
これらのブランディングの基本的な考え方を
最新の事例を豊富に交えながら解説します。
目次
はじめに
01 中小企業にいま最も必要な施策はブランディングである
“ブランド” とは、“ブランディング” とは何なのか？
02 大きな会社だけが主役の時代は終わった
規模の経済の時代から、品質の経済の時代へ
品質の時代こそ中小企業の出番
03 中小企業が活躍する最大のカギは「ブランディング」
選ばれる企業と、そうでない企業の違い
04 中小企業の3つの課題をブランディングが解決する
ブランドこそが「差別化」を実現する
「スピード」で大企業を上回る
「インナー」のエンゲージメントを高める
COLUMN ブランドは企業で働く人を映す鏡
05 経営者がブランドの行き先を示す
経営者の思いやビジョンがブランドを生む
COLUMN お茶のラベルデザインの意図
01 結局、「ブランディング」とは何か？
価値を磨き、高めていく
02 「本質」にフォーカスし、内面から外見を決める
ユーザーは一瞬で価値を判断する
03 ブランディングの効果
プロダクトに作用する3つの効果
04 グロウ・リパブリックの“ネクストブランディング”
ブランド開発の3つのフェーズ
情報収集フェーズ
開発フェーズ
COLUMN 価値は「掛け算」で尖らせる
具体化フェーズ
COLUMN「権限委譲」はしっかりと
01 ブランド戦略は右脳で考える
デザインだけが欠けているブランディング
02 “デザイン”とは何か？
“クリエイティブ” の中に“デザイン” と “アート” がある
「問題」からデザインが生まれる
03 ビジネスの現場で求められるデザイン
ブランディングの問題をデザインが解決する
04 ネクストブランディングで優れたデザインを生み出すには？
真のデザインを生む3つのポイント
COLUMN 優れたデザイナーの見分け方
01 ブランディングがもたらすインナーへの効果
ブランド力はインナーから生まれる
インナーへの3つの効果
02 インナーブランディングの手法
インナーに働きかける3フェーズ
03 インナーブランディングは豊かさを高める
すべてはインナーから始まる
COLUMN “デザイン経営” ハンドブック
01 ネクストブランディングの成功事例
ブランディングはすべての成長企業に必要なもの
02 経営者に知ってほしい、ブランディング成功のポイント
ブランディングを成功させる3つのポイント
03 ネクストブランディング＝デザインブランディング
ブランディングに最も必要なのはデザイン
COLUMN グローバル対応とローカライズ
おわりに
