BOOK MARKETING 編

こんな方におすすめです

・企業を成長させたいと考える経営者

・企業の広報、マーケティング、ブランディング責任者および担当者

セミナー内容

【第一部】20分（講師：株式会社クロスメディア・マーケティング 美濃部）

1．ストーリーは記憶に残り、心を動かし、誰かに伝えたくなる。物語だと記憶にも残りやすく、語られ、広がり、受け継がれる（物語と記憶の関係について）

・昔話の視点、文学の視点、アーチストのライブの視点、CMの視点、宗教の視点

・PR TIMES社のミッションステートメントの事例

2．なぜ、広報活動にストーリーが必要なのか？

・増える一方の情報量

・情報発信＆ストーリー発信のセットの重要性

・企業のメディア化（コーポレートサイトの役割、オウンドメディアの役割）

・ダイレクトにつながることができる時代

・想いまでもとどけるD2Cや購入型クラウドファンディング（ストーリー×コマース）

3．コミュニケーション活動活動は次のステージ（STORY Transformation）へ

すでにある顕在層刈り取り（＝販売促進）の概念だけではなく、潜在ニーズを掘り起こし顕在かさせることが大切。マーケティングの常識さえもが変わる

採用の常識さえもが変わる。そして、その後の定着率や働き方の概念さえ変わる

これからの戦略的広報の使命

【第二部】25分（講師：株式会社PR TIMES 遠藤氏）

1．コーポレート・ストーリーテリングとは

・企業活動のすべての局面が、ストーリーテリングである

・それぞれの局面で一番大事なステークホルダーに対して語っていることが小文字のストーリー（telling a story、telling stories）

・事業戦略に接続をしながら組織的・継続的に発信する大文字のストーリーテリング（Corporate Storytelling）を実装しましょう

・強いストーリーとは

2．社会との強いつながりをストーリーテリングによって実現する

ストーリーテリングは企業活動の本質であり、PRの最も大切な実践の一つ

現場に求められる「編集」とは。組織内外に散在するストーリーを集めることから始めよう

ストーリーの「置き場所」による情報伝播の仕方の違い

コーポレート・ストーリーの集大成としての書籍

【第三部】15分（講師：株式会社クロスメディア・マーケティング 美濃部）

1．「編集力」とは

・良さ、強み、伸びしろを引き出し、選び、組み合わせ、ストーリーにする力

・企業のすべてから、それができるのが企業出版（逸話、事例、お客様の声、社員の声、家族の声など）を表現できる

2．書籍の価値

・書籍の特徴：EAT（Expertise＝専門性、Authoritativeness＝権威性、Trustworthiness=信頼性）

ブックマーケティングの事例

・クロスメディア・パブリッシングの出版事例

・マーケティング活動や採用活動の目的に合わせた出版

・書籍からのPR TIMES STORY

5．企業が本を持つことによって、変わる世界

・信じたいことが同じになる

視聴方法・参加費

方法：YouTubeアーカイブ動画

※お申し込み後に限定公開の視聴URLをお送りいたします

参加費：無料