グローバルな観点からみた、「日本」観光の可能性
●激変する観光マーケットの真実を暴く
日本の観光業界は今、歴史的な転換点を迎えています。「若者の旅離れ」は実は誤解で、真の問題は「高齢者の旅離れ」であることが、最新データで判明しました。団塊世代の市場撤退により、これまでの昭和型観光モデルは完全に制度疲労を起こしています。
一方で、インバウンドは2025年に4000万人を突破し、政府目標では2030年には6000万人を目指しているという状況です。しかし、この恩恵を受けるのは一部の観光地のみ。「山ひとつ越えれば別世界」というほど、観光地間の格差は拡大しています。
本書では、こうした激変する市場環境を詳細なデータとともに明らかにし、これからの時代に対応した観光戦略を提示します。
●世界が注目する日本の観光の可能性と課題
世界の観光トレンドは「体験価値」重視へとシフトしており、日本はその点で大きな可能性を秘めています。しかし現状では、OECD諸国の中で体験コンテンツ消費が最低水準という課題も抱えています。
また、外資系ホテルチェーンの日本進出が加速し、マリオットグループだけで既に100軒以上を展開。ニセコでは外資による開発ラッシュが進む一方、地価高騰や乱開発といった副作用も生まれています。本書では、こうした外資進出の功罪を冷静に分析し、地域主導の観光開発の重要性を説いています。
●AI時代の観光ビジネス戦略を先取り
観光業界にもAI革命の波が押し寄せています。しかしながら、そもそもの生成AIサービスの利用率が、アメリカ・中国・ドイツなどでは59％以上に達する一方、日本では27％程度に留まっています。
しかし、海外からの観光客の多くは旅行先を探す際にAI検索を使っており、「AIに選ばれる観光地」になることが、今後の生存戦略として不可欠です。本書では、AIに選ばれるための7つのチェックリストを提示し、デジタル時代の観光マーケティング手法を詳しく解説しています。
また、AIによる業務効率化の可能性についても、ダイナミックプライシングからAIシェフまで、具体的な活用事例を紹介しています。
▼本書にぴったりの方
・観光業界関係者
・地方自治体職員
・DMO関係者
・観光地域づくりに携わる方
・観光ビジネスに新規参入を検討している経営者
・地域活性化に取り組む方
