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SEO対策はAIでもできる?出版社がすすめるSEO対策とは

はじめに
インターネット上のコンテンツが生成AIによって大量に作成される時代において、独自性と信頼性を備えた情報の重要性が一層高まっています。Googleが提唱する品質評価基準E-E-A-T(Experience(経験), Expertise(専門性), Authoritativeness(権威性), Trustworthiness(信頼性))は、Webコンテンツの評価において不可欠な要素となり、これらを満たすコンテンツが上位表示される傾向があります。
E-E-A-Tの基準を満たすためには、単なる情報の羅列ではなく、作成者自身の経験や専門性が反映された独自のコンテンツが求められます。こうした背景から、企業が発信するコンテンツも質の高いものが求められており、特にコンテンツマーケティングにおいて差異化を図るためには新たな戦略が必要です。
生成AIとE-E-A-Tの相性
生成AIの登場により、インターネット上には短時間で大量のコンテンツが作成されるようになりましたが、これらの記事がE-E-A-Tの視点から見ると、必ずしもSEO対策として効果的ではないという課題が浮上しています。
E-E-A-Tについてさらに詳しい記事はこちら↓
EEATとは?SEOで重要視される評価基準について解説!
生成AIとE-E-A-Tの不一致
生成AIは、大量の情報を迅速に処理し、一般的な内容の記事を短期間で作成する能力があります。しかし、以下の理由でE-E-A-Tの基準を満たすことが難しいとされています。
・Experience(経験)の欠如
生成AIが作成するコンテンツは、ネット上の情報をもとにまとめられたものであり、作成者自身の実体験に基づいているわけではありません。E-E-A-TのExperience(経験)は、作成者の個人的な体験や独自の洞察を求めるため、生成AIの記事はこの要素を欠いています。
・Expertise(専門性)の曖昧さ
生成AIは広範な情報を統合する能力がありますが、特定の分野における深い専門知識やスキルに基づいて情報を提供するわけではありません。その結果、生成された記事は表面的な知識にとどまり、専門性が求められるコンテンツには不向きです。
・Authoritativeness(権威性)の不足
コンテンツの信頼性は、情報提供者がその分野でどれほどの信頼を得ているかに依存します。生成AIは個人や組織としての権威を持たないため、読者や検索エンジンから見て、コンテンツに対する信頼感が低くなります。
・Trustworthiness(信頼性)の限界
生成AIが提供する情報は、一般的に正確である場合が多いですが、特定の文脈や個別のケースにおいては誤解を招く可能性があります。執筆者のプロフィールがなく、その知見からくる文脈理解や洞察力が欠けているため、ユーザーに対して完全な信頼性を提供することが難しいのです。

生成AIコンテンツのSEO効果の制約
Googleは、ユーザーに価値のある情報を提供するため、E-E-A-Tの基準に基づいてコンテンツを評価しています。生成AIによる記事は、表面的には有用な情報を提供しているように見えますが、上述のようにE-E-A-Tの基準に適合しない部分が多いため、検索エンジンの評価が低くなる可能性があります。
特に、専門性や権威性が重要な分野では、生成AIの記事が検索結果の上位に表示されることは難しく、結果的にSEO対策としての効果は限定的です。今後、Webコンテンツがますます生成AIに依存するようになる中で、E-E-A-Tに基づいた高品質なコンテンツを提供することが、差異化のための重要な戦略となります。
このため、企業は生成AIに頼るだけではなく、独自の経験や専門知識に基づいたコンテンツを作成する必要があります。その一つの効果的な手段として、出版が注目されています。
これからのコンテンツマーケティングの方向性
生成AIが大量のコンテンツを生成する時代において、Webコンテンツの質はますます重要視されています。GoogleのE-E-A-T基準が示すように、ただ情報を提供するだけではなく、作成者の経験や専門性、信頼性が求められるようになっています。この変化は、単なる情報発信から、深い洞察と独自性を持ったコンテンツの重要性を際立たせています。
そこで、企業が選ぶべき戦略は何か?それは、コンテンツマーケティングの中で「いかにして他と差別化し、信頼を築くか」にあります。これからのコンテンツマーケティングでは、AI生成コンテンツに頼るだけでなく、独自の視点と経験を織り込んだコンテンツを作成することが鍵となります。
経験と独自視点が盛り込まれているコンテンツとは?
このコンテクストで注目されるのが「出版」です。出版は、E-E-A-T基準に合致したコンテンツを提供する最適な手段と言えます。なぜなら、書籍は著者の体験や専門性を深く掘り下げられたコンテンツだからです。
書籍に基づいたコンテンツは、Web記事とは異なり、信頼性と深みを兼ね備えています。これにより、SEO対策としての効果が高まり、競争が激化するオンライン市場での差異化に貢献します。また、書籍の内容を他のデジタル媒体へ展開することで、広範なマーケティング効果を得ることが可能です。
このように、これからのコンテンツマーケティングでは、出版を基盤としたアプローチが効果的で出版によるコンテンツ戦略を通じて、信頼性と独自性を備えた情報を提供し、競争優位を築いていくことが可能になります。
出版社が提案する具体的なSEO対策
E-E-A-Tの基準に適合するためには、独自性と一次情報に基づいたコンテンツが必要です。出版を通じて作成されたコンテンツは、著者自身の経験や専門性が色濃く反映されるため、E-E-A-Tの各要素をしっかりと満たすことができます。
・Experience(経験)の充実
書籍は著者の体験や知見に基づいて書かれるため、経験に裏打ちされた情報が豊富です。
・Expertise(専門性)の強調
出版を通じて、著者の専門性を体系的に示すことができ、特定の分野における権威を確立します。
・Authoritativeness(権威性)の確立
書籍を出版することで、「著者」という肩書きが信頼性を高め、読者に専門家として認識されやすくなります。
・Trustworthiness(信頼性)の強化
書籍の内容は編集者による校閲を経ており、情報の正確性や品質が保証されています。
このように、出版された書籍の内容をWebサイトに2次活用することで、Googleが求める高品質なコンテンツを提供し続けることが可能になります。これにより、SEO対策としても大きな効果が期待できます。

出版することで生まれるその他の効果
出版はSEO対策だけでなく、企業や個人にとってさまざまな付加価値を生み出します。以下にその主な効果を紹介します。
・名刺代わりに書籍を配布する
商談の場やビジネスイベントで、名刺交換は当たり前のように行われます。しかし、名刺1枚では強い印象を残すことが難しく、他の名刺の中に埋もれてしまうことがほとんどです。そこで、名刺代わりに書籍を手渡すことで、顧客に強烈なインパクトを与えることができます。
・出版記念セミナーや講演を開催する
書籍に興味を持って参加する顧客は、すでに問題意識があり、課題解決を求めている可能性が高いので、セミナーで専門性や解決策を伝えることで、信頼関係を築きやすくなります。その際には、セミナー参加者の連絡先や名簿を取得し、メルマガやステップメール、個別面談などフォローアップすることで、新たな商談や案件獲得へとつなげられます。
・多様な媒体で活用
SNSでのアプローチでターゲットにあった展開をすることも可能です。ゼロから始めるのは大変で二の足を踏むことがあるかもしれませんが、書籍があればネタに困らず、SNSでの発信や顧客とのリレーションを深めるナーチャリング効果を発揮することもできます。
例えば、YouTubeやXで書籍の要点をまとめ、幅広いターゲット層にリーチすることが可能です。また、定期的に発信する広報誌やメールマガジンなどのコンテンツとして利用することで、顧客との継続的な関係構築が可能になります。
まとめ

生成AI時代において、コンテンツマーケティングで差異化を図るためには、独自性と信頼性を備えたコンテンツが必要不可欠です。GoogleのE-E-A-T基準に基づく高品質なコンテンツを提供するためには、出版をベースにしたコンテンツ戦略が有効です。
出版を通じて作成されたコンテンツは、専門性、経験、権威性、信頼性を兼ね備えており、WebサイトのSEO対策としても非常に効果的です。また、出版は専門家としての認知向上やブランド力の強化、ストック型資産としての活用など、多岐にわたる効果をもたらします。
コンテンツマーケティングにおける出版の力を活用し、競争が激化する市場で差異化を図りましょう。今こそ、企業出版を基軸としたマーケティング戦略を検討してみてはいかがでしょうか。
