ブランディング

目次 ステークホルダーとは？ 直接的ステークホルダー 間接的ステークホルダー ステークホルダーと良好な関係を築くことが重要 ステークホルダーとのコミュニケーション方法 まとめ ステークホルダーとは？ ステークホルダーとは […]

「ブランド・エクイティー」という言葉を聞いたことがあるでしょうか。マーケティングやブランディングについて勉強している人は聞き馴染みがある言葉かもしれません。ビジネスにおいて、このブランド・エクイティーという概念は重要とさ […]

企業ブランディングと聞くと、下記のような疑問が思い浮かびませんか？ 「コンサル会社が語るような難しい用語や概念をいろいろと理解しなければはじまらないもの？」 そんなことありませんよ。二つ三つの用語と概念を理解したら実行あ […]

ブランドの実体とはそもそも何でしょうか？それは一人一人の人の頭の中に残っている商品・サービスに関する記憶の集合体です。そして「商品〇〇について思い浮ぶことを何でも言って下さい」と問われた時、思い浮かぶ記憶のまとまりのこと […]

日常生活の中で、ブランドシンボルは多く潜んでいますが、ブランドシンボルとは何を指しているのでしょう？ そのブランドのロゴデザイン？マーク？ 一般的には、ロゴやマークの総称とされているかもしれません。 しかし、ブランドシン […]

【監修プロフィール】 東京大学文学部仏文科卒業後、電通に入社。本社マーケティング・ソリューション局次長、電通イーマーケティングワン（現電通デジタル）専務取締役経て小川事務所を設立。著書に『マーケティングオートメーションに […]

企業への印象や認識を指す「企業イメージ」ですが、皆さんは自社が顧客やステークホルダーが今どのようなイメージを抱いているかご存じでしょうか？ また、その顧客が抱いているイメージは、自社が思い描いている理想のイメージとマッチ […]

ブランドパーソナリティーという言葉をご存じでしょうか？ パーソナリティーという言葉は、人格・個性・性格という意味で使用されるため、人に対して使うことがほとんどです。 ブランドとしての人格・個性というのは一体どういう意味な […]

近年、ビジネスにおいて企業ブランディングという言葉をよく耳にするようになりました。しかし、実際にはどのような打ち手、施策があるかご存じでしょうか？ 本記事では、企業ブランディングの手法にはどのようなものがあるか、詳しくお […]

企業ブランディングに関する研究は欧米で半世紀も前から盛んに行われてきました。 昔から行われていた、ただ商品を売りやすくするという商品ブランディングとは別に、企業ブランディングとは企業と社会、全てのステークホルダーとの関わ […]