本書は、1兆円市場へと成長した「ふるさと納税」を、単なる節税策ではなく地域と企業が成長するための持続可能なビジネスとして捉え直す一冊です。制度の成立背景から「地場産品基準」や「ポイント禁止」などの規制強化の歴史、主要ポータルサイトの特性、寄付者の行動心理まで、構造的に整理します。人気を集める返礼品の企画・開発ノウハウをはじめ、自治体・企業・中間事業者による「三者連携」の実務、企業版ふるさと納税などの多角的な活用法を提示。特別章では企業の新規参入プロセスを徹底解説。返礼品競争の先にある自社本業の発展や関係人口の創出、地域の未来を拓くための全ノウハウが詰まっています。
著者紹介
ながさき一生
おさかなコーディネータ／株式会社さかなプロダクション 代表取締役フェロー／東京海洋大学 非常勤講師
1984年、新潟県糸魚川市の漁村「筒石」の漁師の家に生まれ、家業を手伝いながら育つ。東京海洋大学卒業後、築地市場の卸売会社に勤務。その後、東京海洋大学大学院で魚のブランドや知的財産について研究し、修士課程を修了。2017年に「さかなプロダクション」を創業し独立。ふるさと納税には、制度がスタートした2008年から着目。2011年の東日本大震災では、被災地支援の手段としてふるさと納税を広める運動を展開。その後、魚をはじめとする地域産品の知識を生かし、返礼品の企画やコンテンツ制作、自治体・事業者へのコンサルティングなどを長年手がける。特に、専門家が返礼品を比較・解説して寄付者に紹介する特集を、ふるさと納税ポータルサイトで初めて担当。その第一人者として、肉、米、野菜・果物、酒などの専門家とも連携しながら、全国各地でふるさと納税支援の活動を行っている。魚の専門家としても、ドラマ「ファーストペンギン！」の漁業監修やテレビ出演、多数の書籍執筆など幅広く活動。著書に『魚ビジネス』『寿司ビジネス』『最強の寿司ビジネス』『旨い魚が食べたい！』などがある。
[さかなプロダクション ホームページ] https://sakana-pro.com/
[ポッドキャスト（Spotify）] https://open.spotify.com/show/033wQCXZtzygBNlZWBElMc
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